Kurumsal kimlik nedir? Neleri kapsar, nasıl hazırlanır?

Kurumsal kimlik, bir markanın her yerde aynı şekilde tanınmasını sağlayan kurallar bütünüdür. Logo bu bütünün en görünen parçasıdır; ama renk, yazı karakteri, görsel üslup, ses tonu ve bunların nasıl kullanılacağını anlatan kurallar olmadan logo tek başına tutarlılık sağlamaz.

Kurumsal kimlik neleri kapsar?

• Konumlandırma ve ses tonu: markanın kime, neyi, hangi tonla söylediği. Görsel kararların hepsi buna dayanır.
• Logo: ana logo, yatay ve dikey varyasyonlar, küçük ekranlar için sade bir işaret.
• Renk paleti: ana ve yardımcı renkler; ekranda ve baskıda karşılıkları.
• Tipografi: başlık ve metin için yazı karakterleri, boyut ve satır aralığı kuralları.
• Görsel üslup: fotoğraf, ikon ve illüstrasyon dili.
• Marka kılavuzu: tüm bunların doğru ve yanlış kullanımlarını örneklerle anlatan doküman.
• Uygulamalar: kartvizit, sunum, sosyal medya şablonları, katalog, fuar standı ve web sitesi gibi ilk kullanım alanları.

Logo tasarımı ile kurumsal kimlik arasındaki fark

Logo markanın imzasıdır; kurumsal kimlik ise o imzanın her yerde nasıl kullanılacağıdır. Yalnızca logo tasarlatan markalar, birkaç ay içinde aynı logonun farklı renklerle, farklı yazı karakterleriyle ve farklı boşluklarla kullanıldığını görür. Kimlik sistemi bu dağılmayı baştan önler.

Kurumsal kimliği hangi sırayla hazırlıyoruz?

• Keşif: markayı, hedef kitleyi ve rakipleri konuşuyoruz.
• Strateji: konumlandırmayı ve ses tonunu yazılı hâle getiriyoruz.
• Tasarım: logo ve görsel dil için birkaç yön sunuyor, seçilen yönü ayrıntılandırıyoruz.
• Kılavuz ve uygulama: marka kılavuzunu ve ilk uygulamaları teslim ediyor, kimliği dijital kanallara taşıyoruz.

Sürecin her adımında yapay zekâyı aktif kullanıyoruz; daha fazla seçeneği daha kısa sürede deneyebiliyoruz. Kararları ise ekibimiz ve siz birlikte veriyorsunuz.

Kimlik ekranda da çalışmalı

Bugün bir markayla ilk temas çoğu zaman bir web sitesinde, uygulamada ya da sosyal medyada oluyor. Bu yüzden kimliği yalnızca baskıya göre değil, ekrana göre de kuruyoruz: küçük ekranda okunan bir logo, erişilebilir kontrastta renkler ve dijital ürünlerde kullanılabilecek bir tipografi. Kimliği tasarlayan ekip web sitesini ve uygulamayı da tasarladığında marka ekranda dağılmıyor.

Kimliğin işe yaradığını nasıl anlarsınız?

• Ekibinizden farklı kişiler aynı sunumu hazırladığında sonuç aynı markadan çıkmış gibi görünüyorsa.
• Yeni bir tedarikçi kılavuza bakarak soru sormadan doğru materyal üretebiliyorsa.
• Sosyal medyada paylaşımlar logoya bakmadan tanınabiliyorsa.

Markanızın kimliğini kurmak ya da yenilemek istiyorsanız kurumsal kimlik sayfamıza göz atabilir, kimliğin sosyal medyada nasıl sürdüğünü sosyal medya yönetimi sayfasında görebilirsiniz. Hazır bir briefiniz olmasa da bir tanışma görüşmesiyle başlayabiliriz.