Web sitenizi yenilerken Google'daki yerinizi nasıl korursunuz?

Web sitesi yenilemek çoğu zaman bir tasarım işi olarak düşünülür. Ama site yıllardır yayındaysa Google'da bir geçmişi vardır: dizine eklenmiş sayfaları, göründüğü aramaları ve başka sitelerden aldığı bağlantıları. Yenileme bu geçmişi korumazsa, yeni site çok daha iyi görünse bile ziyaretçi bulmakta zorlanabilir.

Yenileme sıralamayı neden düşürür?

• Adresler değişir ve eski adresler hata verir; Google'ın bildiği sayfalar bir anda kaybolur.
• Trafik getiren içerik, sadeleştirme sırasında silinir ya da başka sayfalara dağılır.
• Sayfa başlıkları ve açıklamaları boş kalır ya da her sayfada aynı olur.
• Yeni site yavaşlar ya da mobilde sorun çıkarır.
• Test ortamındaki "arama motorlarına kapalı" ayarı yayına taşınır ve site aramalardan düşer.

Başlamadan önce: mevcut durumun envanteri

İlk iş, bugün elinizde ne olduğunu çıkarmak. Sitenin tüm adreslerini listeliyor; Search Console'dan en çok gösterim ve tıklama alan sayfaları ve bu sayfaların hangi aramalarda göründüğünü not ediyoruz. Başka sitelerden bağlantı alan sayfalar da bu listeye girer. Yeni sitenin yapısını kurarken bu sayfaları korunması gereken varlıklar olarak ele alıyoruz.

Her eski adresin bir karşılığı olmalı

Adresler değişecekse, her eski adres en yakın yeni sayfaya kalıcı (301) yönlendirmeyle bağlanmalı. Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek kolay görünür ama Google bunu çoğu zaman kaybolmuş bir sayfa olarak değerlendirir. Yönlendirmeler zincir de oluşturmamalı; eski adres tek adımda yeni adrese gitmeli.

Kendi sitemizi yenilerken de eski adreslerin her birini yeni karşılığına tek tek bağladık; örneğin eski Türkçe sayfalar artık /tr altındaki yeni adreslerine yönleniyor.

İçeriği atmadan yenileyin

Trafik getiren bir sayfanın metni, sırf yeni tasarıma sığmıyor diye silinmemeli. Metni yeniden yazabilir, sadeleştirebilir ya da daha iyi bir yapıya taşıyabilirsiniz; önemli olan, sayfanın cevap verdiği soruya cevap vermeye devam etmesi. Başlık ve açıklamaları da her sayfa için ayrı yazın.

Teknik temeller

• Her sayfaya özel başlık (title) ve açıklama (meta description).
• Benzer sayfalar için kanonik adres; çok dilli sitelerde dil işaretleri (hreflang).
• Güncel bir site haritası (sitemap) ve doğru bir robots.txt dosyası.
• Kurum, hizmetler ve sık sorulan sorular için yapılandırılmış veri.
• Hızlı açılan ve mobilde eksiksiz çalışan sayfalar.

Yayın günü ve sonrası

Yayın günü site haritasını Search Console'a gönderiyor, önemli sayfalar için dizine ekleme istiyor ve yönlendirmeleri tek tek deniyoruz. İlk haftalarda sıralamalarda bir miktar dalgalanma normaldir. Bu dönemde Search Console'daki hata raporlarını ve bulunamayan adresleri takip ediyor, eksik kalan yönlendirmeleri tamamlıyoruz.

Sıralamayı kimse garanti edemez. Ama bu adımlar, yeni sitenizin sıfırdan başlamak zorunda kalmamasını sağlar.

Biz nasıl çalışıyoruz?

Kurumsal web sitelerinde tasarımı ve teknik temelleri aynı ekip olarak birlikte ele alıyoruz; bu kontrol listesi her yenileme projemizin parçası. Sürecimizin her adımında yapay zekâyı aktif kullanıyoruz; bu da adres eşleştirmesi gibi titiz işleri daha hızlı ve daha kontrollü yapmamızı sağlıyor. Ayrıntılar web tasarım ajansı sayfamızda.

Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız, mevcut durumunuza bir tanışma görüşmesinde birlikte bakabiliriz.